Terus Berhubung Dengan Kami

NCER

Angka pembeli rentas sempadan Eropah Barat akan memecahkan rekod menjelang 2025

SAHAM:

Diterbitkan

on

Walaupun kesan buruk yang dihadapi selepas Brexit yang banyak menjejaskan aktiviti e-dagang rentas sempadan dalam ruang EU, bilangan pembeli antarabangsa baru-baru ini telah memasuki aliran menaik. Jualan e-dagang merentas sempadan di Perancis, Jerman, Sepanyol, Itali, dan lebih banyak lagi mencatatkan kenaikan yang konsisten dan berbangkit, mempamerkan industri yang meletup apabila lebih banyak wang daripada pengguna dibelanjakan untuk barangan peruncit asing.

Momentum e-dagang China, berikutan kemajuan yang dibuat oleh syarikat berwajaran tinggi seperti Temu, Shein, AliExpress dan lain-lain, merupakan asas pertumbuhan nombor pembeli rentas sempadan. Inflasi yang berterusan di seluruh negara Eropah Barat membuka tanah yang subur untuk gergasi e-dagang China untuk berkembang maju, dengan harga barangan yang murah, pelbagai jenis barangan, kempen iklan tanpa had dan aplikasi gamified yang membuka laluan ke hati pengguna yang paling mementingkan kos . Miravia, Temu, Shein dan AliExpress menyaksikan bahagian bersama nilai jualan e-dagang Sepanyol mereka berkembang daripada 6% pada 2022 kepada 9% tahun lepas, contohnya. Tambahan pula, pelaburan eksponen yang dibuat oleh gergasi seperti Amazon dan Zalando di EU, yang terakhir merancang untuk merampas 15% daripada bahagian pasaran EU, juga menggalakkan pertumbuhan pembeli.

Bilangan pembeli rentas sempadan yang semakin meningkat menimbulkan kesukaran dan kelebihan bagi peruncit Eropah. Jadi, apakah yang perlu kita harapkan daripada alam e-dagang rentas sempadan di negara Eropah Barat tahun ini dan seterusnya?

 

Kadar penembusan internet yang mengagumkan dikaitkan dengan bilangan pembeli yang semakin meningkat

Negara-negara Eropah Barat, termasuk Jerman, Perancis, UK, Luxemburg, Belgium dan beberapa yang lain, menyaksikan perubahan besar dalam tingkah laku pengguna dan integrasi teknologi pada masa ini. Perubahan ini sedang dibuat sementara lebih banyak peraturan kerajaan menangani isu e-dagang dan penyelesaian sedang digubal.

Sehingga kini, pasaran Eropah Barat telah menyaksikan pertumbuhan yang banyak disebabkan oleh penyatuan ekonomi yang ketara dalam Pasaran Tunggal dan penggunaan internet yang agak pesat yang mengatasi negara Eropah Timur dan Selatan. Pada masa ini, negara-negara di "Barat" menunjukkan salah satu kadar penembusan internet terbaik di seluruh benua, di mana hampir semua orang menggunakan internet dan memanfaatkan peluang runcit e-dagang dan rentas sempadan. Eropah Utara mengambil Eropah Barat dengan 2% kecil, pada 97%, berbeza dengan 95% yang terakhir kadar penembusan internet.

Banyak anjakan sedang berlaku di seluruh negara Eropah Barat. Oleh itu, adalah wajar untuk mengharapkan e-dagang rentas sempadan berkembang maju dalam negara peserta, bertukar kepada realiti ramalan kajian lepas. Sebagai contoh, angka pembeli rentas sempadan pasti akan meningkat semula selepas kesan pasca wabak diambil, meningkat 0.2% di Sepanyol dan 0.6% di Itali pada 2024. Sebaliknya, mereka kembali kepada pertumbuhan di Perancis sebanyak 2.3% , di UK sebanyak 2.6%, dan di Jerman sebanyak 3.0% pada 2025.

Pengiklanan

Lebih banyak perniagaan mengalihkan tumpuan mereka daripada tempatan kepada global

Membeli-belah merentas sempadan telah mengubah permainan untuk peruncit dalam talian dalam semua lapisan masyarakat, daripada pakaian kepada farmaseutikal kepada kecantikan sehinggalah kepada industri tenusu. Yang terakhir, sebagai contoh, menyaksikan pertumbuhan jualan rentas sempadan dan pengembangan jualan D2C tahun ini, menyasarkan pembeli tunggal yang sanggup membayar lebih untuk produk tenusu yang berkualiti dan rasa yang lebih baik, dengan susu dan keju berada pada kedudukan tertinggi.

Sewajarnya, beberapa faktor penentu mendorong evolusi ini, tanpanya perniagaan tidak dapat berdagang di peringkat antarabangsa dengan cekap ini. Penyelidikan pasaran dan analisis data B2B dan B2C secara besar-besaran yang menggunakan cerapan yang diperoleh secara profesional merentas perniagaan Eropah Barat dan seterusnya membantu syarikat membuat keputusan yang lebih termaklum dan berfaedah berkenaan lokasi pengembangan pasaran, perkongsian antarabangsa, kempen pengiklanan, dll. Menurut penyelidikan daripada Savanta di Eropah, syarikat yang memanfaatkan peluang pengembangan pasaran antarabangsa berhutang banyak pembangunan mereka kepada data yang bekerja dan rakan kongsi penyelidikan pasaran, kerana ini menggunakan penyelesaian kecerdasan dan teknologi canggih, termasuk apl dan ramalan dikuasakan AI, antara teknik kelas pertama lain untuk mengumpulkan yang terbaik pandangan.

E-dagang merentas sempadan membuat untuk sekitar 22% daripada setiap barangan fizikal penghantaran dalam kawasan penghantaran e-dagang. Selain itu, memandangkan 67% pengguna di seluruh dunia membuat pemerolehan dari keselesaan rumah mereka di peruncit e-dagang antarabangsa, adalah wajar negara Eropah Barat mendahului dengan nombor. Harga yang lebih rendah, masa penghantaran yang baik, perkhidmatan pelanggan yang cemerlang, banyak kaedah pembayaran, dan operasi rantaian bekalan yang diperkemas, antara perkara kukuh yang lain, menggalakkan 1 dalam 5 bakal pembeli sesuatu produk untuk mencari keperluan mereka di luar negara yang menawarkan.

Perdagangan rentas sempadan membawanya ke tahap yang lebih tinggi

Pengguna Eropah Barat yang memfokuskan belanjawan sedang mencari peluang e-dagang rentas sempadan untuk memanfaatkan harga yang kompetitif. Gergasi perdagangan antarabangsa sedang berjuang yang terbaik untuk mendapatkan bahagian pasaran yang lebih besar, dan harga mereka adalah penyumbang utama dan paling penting kepada kemasyhuran mereka yang semakin berkembang.

Peratusan besar Zoomers dan Millennials di seluruh UK, Belanda, Perancis dan Belgium membuat pembayaran antarabangsa untuk barangan beberapa kali setahun dalam mencari tawaran yang lebih baik. Untuk mendapatkan dolar teratas, pengguna di negara Eropah Barat melihat ke dalam gergasi runcit terkemuka seperti berikut:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • H & M
  • LEGO
  • Zara
  • jysk
  • Bauhaus
  • Catatan
  • Adidas.

Penggunaan dompet digital dan pembekal perkhidmatan yang semakin meningkat

Dengan peningkatan populariti di kalangan pelanggan Eropah Barat, dompet digital menyaksikan aktiviti yang semakin meningkat. 25% daripada pembeli UK adalah biasa dengan pembelian bantuan e-dompet, manakala 22% pengguna di Ireland boleh memberitahu perkara yang sama. Tempat pembayaran yang dicari di Eropah Barat berbeza mengikut negara, dengan yang berikut mendahului teratas:

  • Mastercard dan Visa di Ireland dan UK
  • PayPal di Jerman, Perancis dan UK
  • SEPA Direct dan Giropay di Jerman
  • iDeal di Belgium dan Belanda
  • Sofort di Belgium dan Jerman
  • Cartes Bancaires di Perancis.

Terakhir, pemain utama merebut perhatian

Data Statista menunjukkan bahawa antara banyak peserta yang mencari bahagian pasaran yang lebih ketara, Amazon menonjol sebagai platform dalam talian utama yang digunakan di negara Eropah Barat, memacu jualan daripada lebih 1.3BN pengguna setiap bulan.

Kedua, eBay mengikut jejak Amazon dengan lebih daripada 470MN pengguna bulanan. Pada masa yang sama, Zalando menduduki tempat ketiga, dengan Asos, Bol, OTTO, dan Kaufland membanggakan jawatan kepimpinan yang seterusnya. Jenama paling terkenal menarik bilangan pelawat bulanan yang banyak, jadi jelas untuk melihat sebab dan cara e-dagang rentas sempadan merentas negara Eropah Barat berkembang pesat.  

Fleet 

Dicabar oleh gergasi China dan entiti bukan Eropah yang lain, perniagaan Eropah Barat mesti melaraskan harga mereka secara strategik untuk memerangi tawaran yang tiada tandingan yang datang dari luar negara. Peruncit di Perancis, Jerman, UK, dan sebagainya mempunyai banyak perkara pada masa ini, jadi dijangka masa depan akan membezakan mereka yang boleh mengurangkan kos bekalan mereka dan meningkatkan kualiti hasil dan daya pengeluaran mereka daripada mereka yang menakluk bahagian pasaran teratas akan membebankan.

Apa yang pasti ialah peruncit gergasi Eropah seperti platform all-around Deutsch Zalando dan syarikat berwajaran tinggi e-dagang fesyen pantas seperti Shein sedang meningkatkan jualan e-dagang rentas sempadan dan bilangan pembeli seterusnya, menimbulkan kebimbangan baharu serta peluang. Ini hanya soal bahagian khusus spektrum yang dicari oleh perniagaan atau pembeli.  

Kongsi artikel ini:

EU Reporter menerbitkan artikel daripada pelbagai sumber luar yang menyatakan pelbagai sudut pandangan. Jawatan yang diambil dalam artikel ini tidak semestinya jawatan Pemberita EU.

tren