Krisis kesihatan 'memberi peluang baru'

Pandemik ini telah memberi "pukulan bencana" kepada industri budaya Eropah. Tetapi, di sebalik pandangan suram, Valeria Brusnikina (Gambar) mengatakan bahawa muzik dan seni adalah kisah kejayaan antarabangsa dan dapat berkembang pesat lagi, menulis Banks Martin.

Dalam temu bual dengan laman web ini, Brusnikina, yang mewakili sebuah persatuan yang, antara lain, memperjuangkan hak royalti pemuzik dan seniman, optimis industri ini akan pulih apabila wabak itu berakhir. Dia berkata: "Krisis selalu dapat memberikan peluang baru."

Tetapi, semasa lawatan ke Brussels minggu ini, Brusnikina, pengurus portfolio projek IT Persatuan IPChain, mengatakan kepada EUReporter bahawa ada keperluan "mendesak" untuk mereformasi sistem pembayaran royalti semasa supaya pemuzik dan seniman mendapat balasan yang sewajarnya untuk pekerjaan mereka .

Dia berkata: "Hari ini, pemegang hak cipta bergantung pada sebilangan besar peserta pasar, dari iTunes, Spotify dan perkhidmatan lain yang membayar royalti, kepada masyarakat pengurusan kolektif (CMR), yang tidak bersedia memberikan statistik terperinci mengenai penggunaan berfungsi. Di Eropah, pasaran lebih kepada platform, perantara dan pengguna dan bukannya pemegang hak dan paparan kandungan inilah yang menentukan berapa banyak penciptanya. "

Dia menambah: "Pemain utama dalam bidang ini masih pemuzik dan dia memerlukan perkhidmatan yang akan memungkinkannya menentukan secara bebas siapa, di mana dan dalam keadaan apa yang menggunakan karya kreatif mereka." Berbeza dengan pasar Eropah, dia mengatakan Rusia membangun sistem di mana pemegang hak cipta menerima laporan mengenai penggunaan sebenarnya kandungan dan pengagihan royalti 100 persen bergantung pada data ini.

Untuk Eropah untuk mengejar ketinggalan akan memerlukan perubahan dalam pengelolaan hak kolektif, katanya, menambahkan, "kegiatan CMR harus didasarkan pada alat digital teknologi untuk mengumpulkan statistik karya musik dan penggunaan fonogram, pada pemantauan sumber-sumber Internet. Berdasarkan laporan yang dikumpulkan, perkhidmatan digital akan memungkinkan untuk membentuk pengagihan saraan yang adil. "

Dia menambahkan: “Pemegang hak, pada gilirannya, menerima penyelesaian yang memungkinkan mereka mengewangkan kandungan dan mengurus hak mereka. Di Eropah, penyelesaian seperti FONMIX dan Hypergraph, yang menganalisis data mengenai penggunaan karya muzik, membentuk pelaporan yang paling objektif dan mengira jumlah imbuhan yang tepat kepada artis, sama sekali tidak biasa. "

Pengiklanan

Brusnikina memberitahu laman web ini: “Pelaporan hanya dilakukan di radio dan televisyen kerana artis mendapat royalti untuk setiap pemutaran komposisi muzik di udara. Di bidang lain di mana seniman berhutang, CMR Eropah beroperasi berdasarkan prinsip mengumpulkan imbuhan dan mengira pembayaran sesuai dengan peringkat dan indikator rata-rata. "

Pasaran media Rusia dianggarkan oleh PWC pada $ 694 juta pada tahun 2019. Semasa penutupan, pasaran jatuh sebanyak 48% kepada $ 363 juta. Pada masa yang sama, pandemi telah meningkatkan kecenderungan yang berkaitan dengan digitalisasi. Penggunaan kandungan di platform dalam talian dan perkhidmatan digital lain meningkat dengan ketara di Rusia. Dalam situasi melarang pertunjukan besar-besaran, para seniman terpaksa mencari cara baru untuk mengewangkan kandungan mereka sendiri. Sekiranya sebelum ini, 75 peratus pendapatan pemuzik berasal dari konsert, sekatan karantina telah mengubah struktur pendapatan dan sekarang platform streaming adalah sumber pendapatan utama. Kami percaya bahawa konsert luar talian akan kembali, tetapi penstriman akan tetap menjadi sumber pendapatan terpenting bagi pemuzik di Rusia, seperti di Eropah.

Akhir-akhir ini, 75% pendapatan pemuzik berasal dari konsert, tetapi kini sekatan karantina telah mengubah struktur pendapatan dan platform streaming menjadi sumber pendapatan utama. Kami percaya bahawa konsert luar talian akan kembali, tetapi penstriman akan tetap menjadi sumber pendapatan terpenting bagi pemuzik di Rusia, seperti di Eropah.

Dia mengatakan CMR mengalami "krisis kepercayaan", sambil menambahkan: "Di Rusia kita menghadapi ini beberapa tahun yang lalu. Masalahnya adalah bahawa pemuzik tidak melihat statistik penggunaan komposisi muzik, berdasarkan mana jumlah imbuhan yang wajar dikira. Ini boleh merosakkan keyakinan mereka terhadap CRM. Masalah ini diatasi dengan alat digital. Di negara Rusia dan CIS, CMR bahkan tidak berpeluang memanipulasi penilaian atau statistik kerana penggunaan karya direkodkan oleh pakej perisian Hypergraph dan pemain FONMIX. Maklumat yang dikumpulkan disatukan dalam 'Akaun Peribadi' pemegang hak cipta, dan setiap pengarang dapat memeriksa perhitungan dan memastikan bahawa dia telah menerima semua imbalan yang dia terima hingga satu sen. "

Dia menambah: "Kami percaya bahawa dari masa ke masa, berkat platform berdasarkan infrastruktur blockchain, setiap pengarang dapat mengurus dan memperoleh royalti untuk hak intelektualnya tanpa perantara dan memperoleh. Blockchain menjamin keselamatan dan kebolehubahan data, yang bermaksud bahawa krisis keyakinan diselesaikan secara murni dari segi teknologi. ”

Ini adalah "model" yang dapat berguna bagi negara-negara lain, katanya, melanjutkan: "Rusia sedang mengembangkan sistem pengurusan harta intelektual berdasarkan infrastruktur blockchain IPChain. Perkhidmatan yang dibina berdasarkan rangkaian IPChain membolehkan pemegang hak dan pengguna menguruskan hak untuk karya kreatif mereka secara bebas.

"Kami telah meneliti sistem pengurusan kekayaan intelektual di banyak negara di seluruh dunia, berkonsultasi dengan industri muzik dan memastikan bahawa model kami dapat diterapkan hampir di mana-mana. Kami sudah bekerjasama dengan Itali, Latvia, Jerman, Ghana, dan Colombia. Ekosistem kita dapat berfungsi tanpa dihubungkan secara ketat dengan undang-undang semasa, proses perniagaan, dan lanskap institusi. Blockchain telah menunjukkan dirinya dengan baik dalam bidang pengurusan hak intelektual, kerana ia membolehkan anda bekerja dengan pangkalan data yang besar dalam mod "infrastruktur kepercayaan". Maklumat mengenai semua transaksi memasuki rangkaian IPChain yang diedarkan dalam bentuk universal dan standard, di mana mustahil untuk mengganti atau memalsukan data. Sebenarnya, maklumat itu dimiliki bukan oleh entiti tertentu, tetapi oleh seluruh pasar pada masa yang sama. "

Brusnikina berkata: "Hari ini, semua prasyarat yang diperlukan bagi para seniman untuk menguruskan hak mereka secara bebas bukan sahaja di persekitaran digital, tetapi juga di luar talian, ada. Peluang ini, khususnya, disediakan oleh FONMIX, yang sama-sama dapat digunakan oleh CMR. Dengan kemampuan inilah fungsi di kebanyakan negara sekarang. "

Berbalik pada pandemi yang sedang berlangsung, dia mengungkapkan dampaknya terhadap industri ini, dengan mengatakan: “Kami telah melakukan penelitian mengenai topik ini. Oleh kerana sekatan aktiviti konsert, pasaran muzik Rusia pada tahun 2020 merosot sebanyak 47.7%. Pada tahun 2019, ukuran pasar adalah $ 694 juta dan setelah wabah itu, ia menyusut menjadi $ 363 juta. Pada masa yang sama, struktur pendapatan telah berubah. Jika sebelumnya, streaming merangkumi 18% pendapatan pemuzik, setelah wabak itu, bahagiannya adalah 57.3%. "

Walau bagaimanapun, industri ini beransur pulih. Kadar pertumbuhan tahunan purata pasaran muzik Rusia, menurut perhitungannya, akan menjadi 6.9% pada tahun 2024, dan jumlahnya akan mencapai $ 968 juta.

"Namun, kami meramalkan bahawa konsert" langsung "kemungkinan tidak akan melebihi 20 peratus daripada angka ini. Bagi pasaran global, menurut pelbagai anggaran, ia telah menurun sebanyak 28-34%. Sebabnya, katanya, adalah penutupan selama sebulan dengan larangan konsert dan penutupan kedai runcit. Di seluruh dunia, sebelum wabak ini, sebahagian besar pendapatan (56.1%) untuk pemuzik berasal dari perkhidmatan streaming, jadi implikasi kewangan dari karantina tidak begitu dramatik untuk pasaran global seperti untuk pasaran Rusia. Krisis selalu dapat memberi peluang baru bagi mereka yang bersedia melihatnya. Untuk industri muzik, ia boleh menjadi pemacu pertumbuhan. Di Rusia, penguncian itu mendorong digitalisasi dan pengembangan perkhidmatan baru, dan mendorong pemegang hak untuk terlibat secara aktif dalam pengewangan kandungan mereka. "

Inisiatifnya, dia menegaskan, dapat menyumbang pada pertumbuhan dan pengakuan seniman yang kurang terkenal, dengan mengatakan: “Sistem pengurusan kolektif global lebih diarahkan untuk menyokong artis dan label terkenal dan terkenal. Pengalaman Rusia dalam membuat infrastruktur digital untuk pengurusan hak menunjukkan bahawa platform seperti itu memberi akses kepada pasukan yang lebih kecil, artis muda dan terkenal untuk menerobos dalam industri ini. Pasukan kreatif dapat mengumpulkan dana yang dijamin IP dengan platform crowdfunding Co-Fi, atau menjual lagu atau sampel untuk digunakan dalam rancangan TV. Dan yang paling penting, perkhidmatan yang tersedia membolehkan anda memilih dan membina strategi bebas di pasaran, sambil mengekalkan kebebasan, dan tidak menjual kepada penerbit dan penerbit muzik. "

Ini semua penting bagi khalayak yang lebih luas, katanya, kerana kandungan kreatif global sentiasa berkembang dan mempelbagaikan pada kadar yang cepat.

Brusnikina berkata: “Pada abad ke-20, semua orang mendengar selusin atau dua bintang pop, yang mana label dan mesin pemasaran serta PR tidak berfungsi. Web 2.0 mengetuai era DIY dalam kreativiti. Sekarang mungkin menjadi popular tanpa label dan kekuatan pemasaran yang besar. Bintang dilahirkan di laman media sosial seperti VK, YouTube, TikTok. "

Brusnikina menyimpulkan: “Kami hidup di era konten baru, yang memerlukan pendekatan baru untuk produksi dan pengurusan kandungan. Itulah sebabnya pemasaran influencer menggantikan saluran pengedaran dan promosi yang besar, dan pengurusan kolektif digantikan oleh strategi pengewangan kandungan individu. "

Kongsi artikel ini: