Terus Berhubung Dengan Kami

Tembakau

Peralihan daripada rokok: bagaimana perjuangan untuk menjadi bebas rokok sedang dimenangi

SAHAM:

Diterbitkan

on

Satu-satunya pengeluar rokok yang jelas komited untuk meninggalkan produk tradisionalnya telah mengumumkan bahawa menjelang tahun depan kebanyakan pendapatannya akan datang daripada pengeluaran alternatif bebas asap rokok. PMI kini mempunyai cita-cita baharu untuk menjadikan rokok sebagai sumber tidak lebih daripada satu pertiga daripada pendapatannya menjelang akhir dekad, tulis Nick Powell.

Cita-cita strategik untuk menjadikan PMI sebuah syarikat bebas asap rokok bermula pada tahun 2008, apabila syarikat itu menyedari bahawa ia mempunyai kewajipan dan keupayaan untuk membantu perokok berhenti. Produk yang memuaskan keinginan perokok untuk nikotin tetapi menghapuskan asap yang menyebabkan kebanyakan penyakit berkaitan rokok adalah cara paling berkesan untuk menangani cabaran kesihatan awam tembakau.

Rangkaian produk baharu telah dilancarkan oleh PMI pada 2016, dengan ikrar untuk akhirnya menghentikan pengeluaran rokok sepenuhnya. Sudah tentu hasil daripada rokok yang membiayai penyelidikan dan pembangunan alternatif baharu. Perokok hanya akan bertukar kepada rokok jenama lain sekiranya PMI menghentikan pengeluaran mereka serta-merta.

Pendekatannya adalah untuk mengiktiraf kesan kesihatan rokok dan bahawa, seperti banyak masalah sosial, perniagaan mempunyai peranan penting sebagai sebahagian daripada penyelesaian. Ia bukan satu tindakan amal sebaliknya kes syarikat yang mengiktiraf kewajipannya kepada semua pemegang kepentingannya, .

Malah, ia adalah etos yang meluas kepada kesan cara syarikat mengeluarkan produknya serta kesan daripada apa yang dihasilkannya. 30% daripada pampasan eksekutif ditentukan oleh prestasi kemampanan PMI.

Pada pembentangan di Paris mengenai laporan bersepadunya mengenai prestasinya tahun lepas, Miguel Coleta, Pengarah Kelestarian Global PMI, menegaskan bahawa ia adalah keperluan EU untuk syarikat menilai kesannya terhadap masyarakat.

Di Eropah yang bermaksud langkah-langkah daripada program ambil balik akhir hayat untuk produk bebas asap rokok, dan 100% pensijilan reka bentuk eko kepada langkah positif untuk meningkatkan bilangan wanita dalam peranan kanan kepada lebih satu pertiga daripada jumlah .

Pengiklanan

Di peringkat global, terdapat penekanan untuk meningkatkan kualiti hidup orang dalam rantaian bekalan. Terdapat 10 penilaian kesan hak asasi manusia yang dijalankan sejak 2018, dengan penemuan ditangani. PMI memerlukan sifar penggunaan buruh kanak-kanak oleh petani tembakau kontraknya -dan 100% daripada petani menerima pendapatan sara hidup.

Mengurangkan pelepasan karbon kepada sifar juga menjadi keutamaan, seperti juga mengurangkan penggunaan air oleh ladang tembakau. 100% tembakau yang dibeli tidak membawa risiko penebangan hutan semula jadi yang terurus dan tiada penukaran ekosistem semula jadi. 

Bagaimanapun, Miguel Coleta jelas bahawa PMI tidak syak lagi bahawa luaran terbesar syarikat ialah kesan kesihatan produknya, yang semakin positif.

Tommaso Di Giovanni, Naib Presiden Komunikasi Antarabangsa PMI, telah bersama syarikat itu selama lebih daripada 20 tahun dan terlibat dalam transformasinya sejak awal. Dia memberitahu saya bahawa dengan sasaran rokok menjadi sumber kurang daripada separuh pendapatannya menjelang tahun depan, “kita juga sudah melihat melangkaui 2025, ke 2030, kerana kita akan sampai ke sana dengan pantas.

“Kami melihat bahawa kami maju mengikut rancangan kami, jadi kami telah memutuskan untuk memindahkan tiang gol supaya menjelang 2030 kami mahu mempunyai dua pertiga daripada pendapatan kami, bukan 50% tetapi dua pertiga daripada pendapatan kami, datang daripada asap- produk percuma. Dan kami mahukan sekurang-kurangnya 60 pasaran di mana hasil daripada produk tersebut mewakili sekurang-kurangnya 50%".

Pelaburan besar-besaran dalam pembangunan pengeluaran dan pemasaran adalah penting, jelasnya. “Bagi kami pelaburan terbesar dan perintis sejak awal ialah Iqos, produk tembakau panas kami. Kami baru-baru ini telah melancarkan lelaran terkini, yang terbaik, Iqos Iluma, dengan teknologi baharu yang membolehkan pemanasan dari luar batang tembakau, yang kami namakan Terea, bukannya dari dalam. Reka bentuk baharu produk, mengambil input pengguna atas kapal meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan, yang kami percaya adalah penting untuk menghalang pengguna tembakau yang dipanaskan daripada kembali merokok.

“Dengan Iqos, kami sudah berada pada tahap di mana 28 juta perokok telah mengguna pakainya dan 73% daripada mereka telah meninggalkan rokok, jadi kemajuan adalah hebat. Tetapi baru-baru ini kami telah menambah dua lagi produk bebas asap rokok pada portfolio kami, apabila kami memperoleh Swedish Match. 

“Kami sudah mempunyai e-rokok dan kini kami mempunyai snus dan kantung. Kantung, terutamanya dengan produk terkemuka yang dipanggil Zyn, berfungsi dengan sangat baik di AS. Zyn mewakili 60% daripada pasaran nikotin, pasaran kantung, di AS dan Sweden Match 60% daripada pasaran itu di seluruh dunia.

Tommaso Di Giovanni menekankan kepentingan untuk menyasarkan produk secara tepat kepada perokok untuk membolehkan mereka berhenti dan bukan sebagai cara memperkenalkan golongan muda kepada nikotin. Dia menunjuk kepada penemuan agensi kesihatan awam Amerika, Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit.

“Satu perkara yang sangat menggalakkan kami adalah melihat data terkini yang dikeluarkan oleh CDC, di AS, menunjukkan bahawa peratusan penggunaan belia adalah serendah kira-kira 1.5%, kerana kami tidak mahu belia merokok, atau menggunakan tembakau sama sekali”.

Walaupun rancangan pengembangan PMI terutamanya berasaskan sekitar Iqos dan Zyn, syarikat itu menyasarkan untuk mempunyai portfolio lengkap dalam arena bebas asap rokok. Adalah penting untuk menawarkan pengguna jalan yang berbeza daripada rokok, supaya perokok dapat memilih yang sesuai untuk mereka. Saya bertanya kepada Tommaso Di Giovanni tentang vape, yang belum menjadi bidang pelaburan yang besar untuk PMI. 

“Ia bukan pelaburan yang besar… tetapi ia adalah sebahagian daripada agenda kami. Kami percaya kepada e-rokok kerana e-rokok adalah alternatif yang lebih baik daripada rokok dan terdapat pengguna di seluruh dunia yang memilih e-rokok daripada produk lain.

“Di UK, sebahagian besar daripada mereka yang telah meninggalkan rokok telah berbuat demikian terima kasih kepada e-rokok kerana terdapat keutamaan di negara itu untuk e-rokok. Jadi jelas, kami menawarkan e-rokok kepada perokok tersebut jika anda ingin meyakinkan mereka untuk berhenti merokok”.

Ia sudah tentu pasaran yang terjejas oleh peraturan kesihatan awam. Di sesetengah negara EU terdapat pandangan yang melampau bahawa semua alternatif bebas asap rokok harus diharamkan, atau mempunyai rangka kerja pengawalseliaan mereka disamakan dengan rokok. Negara-negara lain bergantung pada cukai yang tinggi untuk memaksa perokok berhenti rokok, walaupun dalam praktiknya pendekatan sedemikian pasti akan mewujudkan pasaran gelap yang berkembang pesat dalam rokok haram.

Tommaso Di Giovanni tidak meramalkan Suruhanjaya Eropah akan melalui jalan itu. “Saya harap bukan kerana ia adalah satu kesilapan, kerana alternatif itu semuanya lebih baik daripada rokok untuk kesihatan orang yang merokok. 

“Pihak berkuasa Eropah sebenarnya telah menetapkan preseden perintis yang positif dengan arahan TPD2 … untuk mengawal selia e-rokok dan produk tembakau baru, seperti yang mereka panggil, malah membenarkan negara anggota menetapkan prosedur kebenaran.

“Saya harap mereka akan membina berdasarkan arahan 2014 yang baik dan kami boleh memanfaatkan potensi kesihatan awam produk baharu untuk kesihatan awam di kalangan kira-kira 100 juta orang dewasa Eropah yang merokok di seluruh negara anggota. Pada masa yang sama, kita perlu terus memastikan bahawa bukan perokok mempunyai akses terhad kepada produk tersebut kerana mereka tidak sepatutnya menggunakannya”.

Beliau sangat percaya bahawa PMI memenangi hujah tentang bagaimana untuk bergerak ke arah objektif utama dunia tanpa rokok. “Kumpulan orang itu, yang berdasarkan ideologi, berdasarkan skeptisisme, tidak terlibat dalam dialog semakin berkurangan dari semasa ke semasa. Jika saya melihat kembali pada awal perjalanan kami, sebelum kami memulakan cita-cita bebas rokok kami, sebahagian besar kesihatan awam tidak akan terlibat dengan kami.

“Pada masa ini, saya akan mengatakan bahawa dunia sekurang-kurangnya berpecah. Terdapat semakin ramai penyokong kesihatan awam, pakar kesihatan awam, ahli proses membuat keputusan, yang benar-benar terlibat dengan kami kerana mereka melihat nilai apa yang kami lakukan. 

“Ini adalah trend yang menuju ke arah yang betul, hanya dengan melihat negara yang telah membatalkan undang-undang lama dan melaksanakan undang-undang baharu untuk menggalakkan penggunaan produk tersebut. Kami bermula dengan asasnya satu, AS, kini saya mungkin boleh menamakan dua puluh negara yang telah mengubah undang-undang mereka ke arah yang progresif. 

"Ia adalah satu trend yang akan berterusan untuk satu sebab mudah, alternatif tersebut jelas lebih baik dan akhirnya sebab perlu diutamakan".

Kongsi artikel ini:

EU Reporter menerbitkan artikel daripada pelbagai sumber luar yang menyatakan pelbagai sudut pandangan. Jawatan yang diambil dalam artikel ini tidak semestinya jawatan Pemberita EU.

tren