presiden baru egta menyeru industri TV dan radio untuk 'berkomunikasi dengan suara yang kuat'

Telah banyak kali dikemukakan sebelum ini - dan perbincangan baru-baru ini di Mesyuarat Pengurusan Kanan Tahunan di Budapest mengesahkannya - perubahan dalam industri media belum pernah berlaku sebelum ini dan jika ada yang sepertinya mengumpul kelajuan.  

Walaupun banyak persoalan tentang masa depan kekal, penyiar dan syarikat jualan iklannya bergerak maju dengan keyakinan, dan terdapat beberapa kepastian yang akan mereka lakukan pada bulan-bulan mendatang:

Suruhanjaya Eropah akan menilai dan memikirkan semula Arahan Perkhidmatan Media Audiovisual, iaitu sekeping undang-undang yang mengawal pengiklanan televisyen, manakala kandungan profesional akan mengekalkan mahkotanya sebagai persekitaran yang terbaik dan paling selamat untuk jenama, konteks dan pengedaran akan terus menjadi penting.

Oleh kerana skrin dan peranti terus berkembang, begitu juga dengan keperluan pengiklan dari segi penyelesaian komunikasi inovatif dan bertanggungjawab. Permintaan untuk pilihan yang lebih mudah ditangani dan sasaran akan terus berkembang sementara jangkauan dan khalayak ramai akan kekal penting bagi pengiklan untuk memenuhi matlamat kempen mereka.

Industri ini memerlukan pengukuran baru, perancangan dan perdagangan mata wang yang lebih mencerminkan evolusi dalam penggunaan media dan yang mengambil kira semua mata dan telinga, tanpa mengira peranti, masa dan tempat penggunaan.

Trend ke arah peningkatan automasi dalam amalan jualan dan pemasaran dan langkah ke arah strategi yang berasaskan program dan data akan diteruskan.

Data Big - atau agak bijak - akan mengawal kebanyakan urus niaga dan keputusan: meningkatkan kualiti dan pemilikannya akan menjadi keutamaan; seperti yang dijangkakan, pengambilan bakat tidak hanya dapat menguasai data tersebut tetapi juga mengubahnya menjadi wawasan yang boleh diambil tindakan.

Pengiklanan

Gergasi internet, media sosial, OTT talian dan pesaing audio pasti akan terus berjuang untuk penonton dan sekeping pai pengiklanan.

Oleh kerana sempadan antara televisyen dan video serta antara radio dan audio terus kabur, industri perlu mendefinisikan semula apa yang ditawarkan oleh TV dan radio dengan tawaran yang dipertingkatkan dalam pasaran digital kompleks.

Mengambil stok kebenaran ini, egta - badan industri yang mewakili organisasi jualan audiovisual - akan terus memainkan peranan utama, penandaarasan dan peranan rangkaian bahawa rumah-rumah jualan televisyen dan radio di seluruh Eropah telah berkembang menjadi biasa.Namun, memandangkan perkara di atas, tugas yang paling penting yang akan dihadapi untuk kedua-dua persatuan dan bagi setiap individu pasaran, syarikat dan profesional media adalah promosi dan promosi media dan radio yang kuat dan cekap sebagai media pengiklanan yang bersemangat yang telah membuktikan kemampuan mereka untuk merangkul kedua-dua cabaran dan peluang daripada era digital.

Apakah televisyen dan radio hari ini jika bukan media yang menyampaikan kunci kepada kejayaan kempen pengiklan, kerana mereka sendiri memberikan jangkauan dan impak yang besar? Sebagai Presiden yang baru dilantik, Jan Isenbart, pengarah penyelidikan IP Germany (RTL Group) berkata kepada rumah-rumah jualan TV dan radio: "Kedua-dua industri televisyen dan radio perlu lebih bersuara apabila mencipta semula diri mereka, untuk mempromosikan kekuatan mereka, sumbangan kepada kecekapan ROI dan kempen iklan. Kami juga harus menyuarakan visi industri kami untuk masa depan dengan lebih jelas, membina kisah kejayaan TV dan radio yang terbukti sebagai media massa dan rakan kongsi pengiklan dan agensi yang sangat diperlukan. "

Setiausaha Agung egta Katty Roberfroid menyokong visi ini dan membuat panggilan kepada industri: "Marilah kita memastikan bahawa kita bercakap dengan satu suara dan mengubah perbualan kembali kepada kedua-dua media bahawa pengguna benar-benar menghabiskan masa yang paling dengan dan yang memberikan nyata dan dapat dibuktikan kesan kepada pengiklan. Marilah kita bercakap dengan keyakinan mengenai televisyen dan radio dan kuasa kedua-dua media yang bebas daripada ketidakpastian data yang meragukan dan legap, yang tidak mengalami masalah penipuan atau kebolehlihatan, yang dapat dan akan terus diandalkan kempen asas pengiklanan yang berkesan untuk beberapa tahun akan datang. "

Perhimpunan Agung egta yang baru-baru ini berkumpul di Budapest pada jemputan jenis MTVA - memilih lembaga baru untuk mandat selama dua tahun. Senarai ahli Lembaga egta boleh diakses di sini.

kepada saya

Kongsi artikel ini: