Persoalan kepercayaan: Pengundi Inggeris bertempur untuk memanggil #UKElection

Syarikat pengundian, yang kebanyakannya meremehkan sokongan untuk Brexit dalam referendum 2016 dan tersilap panggilan pilihan raya pada tahun sebelumnya, sedang menukar orang yang mereka tanya dan bagaimana, dan mencuba cara baharu untuk mengenali pengundi lebih baik daripada mereka mengenali diri mereka sendiri.

Dengan proses Brexit masih belum dapat diselesaikan dan pasaran kewangan semakin maju, pertaruhannya adalah tinggi. Tetapi perdebatan nasional yang memecahbelahkan sama ada dan bagaimana untuk meninggalkan Kesatuan Eropah telah merumitkan seni peninjau untuk mencari beberapa ribu orang yang mencerminkan perasaan berjuta-juta pengundi.

“Anda boleh bertanya kepada seseorang 'Sejauh manakah anda pasti akan mengundi parti itu?' tetapi sebagai spesies, kami tidak begitu mahir untuk menerangkan tingkah laku kami sendiri,” kata Joe Twyman, Pengarah Deltapoll, sebuah syarikat baharu yang ditubuhkan oleh kakitangan daripada beberapa pemain yang sudah mapan.

"Adalah lebih baik untuk menggunakan data asas untuk mendaftarkannya."

Lebih ramai pengundi bertukar antara dua parti utama pada pilihan raya 2017 berbanding mana-mana undi sejak 1966, kajian oleh Kajian Pilihan Raya British menunjukkan. Semakin ramai orang berubah fikiran, semakin sukar untuk menarik sampel yang mewakili.

Kini orang ramai juga beralih antara lebih banyak parti, dengan Brexit mendorong parti baharu dan lebih kecil, seperti Parti Brexit dan Demokrat Liberal pro-EU, ke hadapan dan menjadikan tingkah laku pengundi lebih tidak dapat diramalkan.

Peninjau sebahagiannya menebus diri mereka dalam pilihan raya 2017 selepas salah panggil yang lebih awal pada 2015, tetapi masih gagal menangkap sepenuhnya perubahan yang kehilangan majoriti Konservatif yang memerintah.

Pengiklanan

Salah satu sebabnya ialah beberapa pelarasan yang mereka buat selepas 2015, terutamanya dalam meramalkan jumlah keluar mengundi, melebihi pampasan untuk apa yang mereka lihat sebagai kegagalan dalam model terdahulu. Ada yang berkata mereka telah mengubahsuai model sekali lagi untuk cuba membetulkannya.

Hari ini, bergantung pada kira-kira setengah dozen tinjauan pendapat terkemuka yang anda lihat, Konservatif Perdana Menteri Boris Johnson adalah sama ada 15 mata peratusan di hadapan saingan Jeremy Corbyn, Buruh, atau hampir sama dengan mereka.

Semua parti mahukan pilihan raya awal, tetapi tidak bersetuju bila ia perlu diadakan.

INGAT SEMULA PALSU

Malah maklumat tentang cara orang mengundi kali terakhir, yang penting untuk mencari sampel yang mewakili, boleh menjadi tidak boleh dipercayai.

Hanya selepas pilihan raya 2017, 41% responden berkata mereka telah mengundi Buruh; dua tahun kemudian, bahagian responden yang sama yang mengatakan mereka mengundi Buruh telah jatuh kepada 33%, kata YouGov, mencadangkan kealpaan murni, salah mengingati undi taktikal atau keinginan untuk dilihat menyokong parti yang menang.

Ketua Pengundian Politik Opinium, Adam Drummond, berkata firmanya mendapat keputusan yang lebih tepat apabila pertama kali bertanya sama ada seseorang telah mengundi dalam pilihan raya sebelum ini daripada menyenaraikan parti yang mungkin mereka undi bersama kotak 'tidak mengundi'.

Yang lain cuba mengumpulkan maklumat baharu untuk mengukur tingkah laku asas dengan lebih baik.

Deltapoll berkata ia sedang mencari cara untuk mengukur "resonans emosi" pengundi dengan parti tertentu dan isu dasar untuk lebih memahami tingkah laku mereka dan memberikan gambaran yang lebih tepat tentang cara mereka akan mengundi.

Rancangan pengundian seseorang yang berasa ghairah tentang setiap isu, termasuk kesetiaan politik mereka, mungkin diberi berat kurang daripada pengundi yang umumnya acuh tak acuh dengan ikatan emosi yang kuat dengan parti pilihan mereka, katanya.

Tinjauan politik biasa bergantung pada antara 1,000 dan 2,000 respons, dijalankan dalam talian dan - kerana firma pengundian yang sering merasakan mereka dikritik secara tidak adil ingin menunjukkannya - hanya memberikan gambaran pandangan umum.

"Kami mahu orang ramai mempercayai tinjauan pendapat tetapi kami mahu orang ramai melayan mereka dengan kesedaran yang sewajarnya tentang batasan mereka," kata Gideon Skinner, Pengarah Penyelidikan di Ipsos MORI.

Segala-galanya bergantung pada kualiti set data awal.

Sampel dipilih daripada kumpulan besar kemungkinan responden mengikut pembolehubah yang terdiri daripada asas: umur, jantina dan pendapatan, kepada data yang lebih mendalam seperti rekod pengundian lalu, kesedaran politik dan tahap pendidikan.

YouGov dan Ipsos MORI kedua-duanya berkata mereka melihat dengan lebih dekat penglibatan politik dan tahap pendidikan dalam kalangan responden mereka - satu cara untuk menentang hakikat bahawa mereka yang menjawab tinjauan pendapat cenderung lebih terpelajar dan aktif dari segi politik.

Survation, YouGov dan peninjau lain juga sedang mencuba analisis data yang lebih canggih untuk menavigasi sistem pengundian Britain, berdasarkan kawasan pilihan raya dan bukannya perwakilan berkadar.