Eksekutif TV dan radio optimistik untuk pertumbuhan, menjangkakan peluang dalam landskap #Media yang berubah

Lebih separuh daripada Ketua Pegawai Eksekutif dan eksekutif kanan dari ahli-ahli egta - rumah jualan televisyen dan radio terkemuka di Eropah - menjangkakan segmen pengiklanan TV dan radio berkembang dalam tempoh tiga tahun akan datang, dengan pengecutan ramalan kurang daripada satu perempat, menurut yang baru, kaji selidik tahap yang dilakukan oleh egta. 

Pembuat keputusan kanan, yang syarikatnya mengumpulkan lebih kurang EUR 60 bilion dalam hasil pengiklanan, telah mengambil bahagian dalam kaji selidik egta (kadar tindak balas% 80), yang meliputi setiap pasaran utama Eropah.

Peluang berada di hadapan dalam platform penghantaran baru dan teknologi pengiklanan lanjutan.

Responden tinjauan, yang bersama-sama mewakili sebagian besar pendapatan iklan media penyiaran di Eropah, melihat peluang yang paling menjanjikan untuk terus meningkatkan penawaran mereka kepada pengguna dan pengiklan seperti yang berpusat di sekitar dua tiang: cara baru untuk menyampaikan kandungan kepada khalayak dan kemungkinan penargetan diaktifkan dengan teknik memanfaatkan data yang canggih.

Dari segi penghantaran kandungan, langganan dan video yang dibiayai berasaskan iklan (S-VOD, A-VOD) diserlahkan sebagai kawasan pertumbuhan yang sangat penting. Berhubung dengan pengiklanan, TV yang boleh diatasi, pemasaran program dan pemasaran yang didorong oleh data adalah keutamaan yang jelas, dan mungkin menjadi pemacu utama inovasi di kalangan penyiar dan rumah jualan mereka.

Penyiar berharap untuk mengembangkan perniagaan dalam talian mereka; Tidak seperti pemain digital, TV dan radio melihat kesan terhad daripada iklan menyekat, penipuan iklan dan isu kebolehlihatan.

Keutamaan eksekutif kanan termasuk keperluan mendesak untuk mengembangkan teknik pengukuran khalayak generasi berikutnya, serta menyesuaikan diri dengan persaingan dari pemain digital utama dan perubahan cara orang muda menggunakan media. Dengan platform dalam talian mereka yang menawarkan pengiklan keselamatan jenama terjamin 100%, penyampaian yang dapat dipertanggungjawabkan dan hampir dapat dilihat dan didengar tertentu, penyiar kurang mendapat kesan daripada penipuan iklan dan penyekat iklan, isu-isu yang menyebabkan gangguan besar kepada perniagaan digital tradisional sekarang yang terlalu banyak paparan digital dan pengiklanan video ekor panjang yang banyak dan tidak diukur, kerana jenama menilai semula bagaimana mencapai nilai maksimum dan pulangan daripada pelaburan mereka.

Pengiklanan

Dengan penunjuk yang kuat bahawa penyiar TV dan radio bersedia memanfaatkan sepenuhnya inovasi digital, responden terhadap kaji selidik itu mensasarkan peningkatan ketara dalam bahagian pengiklanan yang diperolehi dari dalam talian, berbanding dengan sumber penyiaran. Rata-rata, responden mengharapkan lebih daripada dua kali ganda peratusan pengiklanan televisyen yang berasal dari talian (sasaran 16% pendapatan oleh 2020), dan tiga peratusan pengiklanan radio dari talian (sasaran 15% pendapatan oleh 2020).

Penyiar dan rumah jualan berinovasi dalam data dan penyasaran.

Lebih separuh daripada responden menunjukkan bahawa mereka telah mencipta kumpulan data yang berdedikasi, menubuhkan pengumpulan data pihak pertama dan / atau menyasarkan penargetan yang dapat ditangani dalam video atau audio dalam talian, yang menunjukkan bahawa industri itu sangat kedudukan untuk digitalnya pada hari ini dan esok.

Kaji selidik ini menunjukkan bahawa walaupun ramai yang telah membuat kemajuan di hadapan ini, sesetengah syarikat mungkin perlu memberi perhatian tambahan kepada persediaan untuk Peraturan Perlindungan Data Umum EU (GDPR), yang akan berkuatkuasa di 2018 dan mungkin mempunyai kesan mendalam terhadap industri .

80% responden mencatatkan bahawa mereka kini menggunakan beberapa bentuk pengiklanan programatik - dipertimbangkan oleh contoh untuk merangkumi pelbagai teknologi automasi - terutamanya untuk paparan dalam talian dan pengiklanan VOD bukan linear, mencerminkan pelaburan yang signifikan dalam pembangunan teknikal dan pemalsuan perkongsian baru Jelas antara ahli-ahli egta sejak beberapa tahun yang lalu.

Mengomentari hasil tinjauan, Katty Roberfroid, Direktur Jenderal egta mengatakan: “Kami sekarang memiliki wawasan yang unik tentang ke mana industri kami menuju. Dan tempat itu memang sangat bagus: bagus untuk penyiar TV dan radio kerana menjadi video dan audio total, bagus untuk agensi dan rakan pengiklan mereka dan - yang paling penting - baik untuk berjuta-juta yang menonton, mendengar dan menikmati kandungan hebat kami setiap hari dalam hidup mereka, apa sahaja peranti yang mereka pilih untuk digunakan. "

 

Kongsi artikel ini: