komen Pakar: Rusia: Membangunkan imej baru di luar negara?

Kremlin tidak berpuas hati dengan liputan 'liberal' agensi itu, termasuk membuat laporan satu peristiwa Bolotnaya Mei 2012 apabila penunjuk perasaan bertempur dengan pasukan keselamatan semasa protes anti-Putin.

Mungkin juga ada faktor peribadi dalam keputusan itu. Editor-in-chief Svetlana Mironyuk, yang telah mengetuai RIA Novosti sejak 2006, dianggap dekat dengan Perdana Menteri Dmitry Medvedev dan telah bertarung dengan beberapa pasukan Putin.

Digelar sebagai pengurus yang berkebolehan dan berkesan, Mironyuk membina reputasi yang kuat untuk agensi itu, berdasarkan kualiti pelaporannya di rumah dan di luar negara. RIA Novosti adalah agensi berita yang paling dikutip di Rusia dan agensi Rusia yang paling dikutip kedua di luar negeri. Sebagai agensi berita rasmi Sukan Olimpik Musim Sejuk Sochi, ia (dan Mironyuk) kelihatan selamat sehingga Februari sekurang-kurangnya.

Terdapat juga isu ini, walaupun tidak baru, mengapa Rusia diperlukan kedua-dua agensi berita negeri - ITAR-TASS dan RIA Novosti - yang sering seolah-olah menjadi bersaing secara langsung.

Mengunjurkan penglihatan Kremlin

perintah Putin menerangkan peranan Russia Today baru 'perlindungan di luar negara dasar negara Persekutuan Rusia dan kehidupan awam di Persekutuan Rusia. Ini mempunyai bau yang kuat masa lalu Soviet, seperti yang dilakukan oleh keterangan lain fungsi organisasi. (Mengelirukan, agensi baru menunjukkan nama yang sama sebagai saluran berita televisyen Russia Today asal kini dikenali sebagai RT).

Ditanya mengenai peranannya, Sergey Ivanov, ketua pentadbiran presiden, berkata bahawa Rusia telah 'melaksanakan dasar bebas, tegas melindungi kepentingan negara dan menjelaskan ini kepada dunia tidak mudah, tetapi ia boleh dan perlu dilakukan.

Masa pengumuman itu bertepatan dengan keadaan politik yang sangat rapuh di Ukraine yang telah berlaku sebahagian besarnya disebabkan oleh apa yang dipandang oleh para pemangku sebagai tekanan Rusia yang berat untuk menghalang Pembandaran Ukraine melalui integrasi dengan Kesatuan Eropah.

Pengiklanan

Selepas kejayaan PR pernah berlaku sebelum ini yang diikuti campur tangan untuk mendapatkan senjata kimia di Syria, Rusia mendapati dirinya dibuang semula oleh media antarabangsa dalam peranan yang lebih biasa pembuli serantau, mengenakan keadaan yang teruk di negara jiran sebagai sebahagian daripada usaha yang lebih luas untuk menyokong mereka pengaruh di rantau ini dan lebih meluas.

Pelantikan seseorang Kremlin propaganda bersemangat, Dmitri Kiselev, untuk mengetuai Russia Today agensi, tidak menunjukkan bahawa rejim adalah kira-kira untuk menggunakan taktik halus untuk mengukuhkan 'kuasa lembut' di luar negara. Sebagai contoh, beliau adalah pada rekod sebagai berkata bahawa gay yang mempropagandakan kepada orang-orang muda tidak harus dibenarkan untuk menjadi darah atau sperma penderma. Kiselev menyifatkan peranan barunya sebagai 'memulihkan sikap adil terhadap Rusia sebagai negara penting di dunia dengan niat yang baik.

Walaupun bidang kuasa Rusia hari ini adalah untuk memaklumkan kepada penonton asing ia juga akan menjadi fungsi dalaman penting bagi Kremlin. Sistem Putin bertujuan kesahihan di rumah dengan menentukan Rusia sebagai sebuah negara yang bukan sebahagian dari Barat dan, semakin, dengan menyampaikan nilai-nilai Barat, amalan dan ajaran yang bukan-Rusia dan berbahaya kepada pembangunan negara. Agensi baru mungkin mencerminkan kerja-kerja RT dengan mengemukakan pandangan direka untuk memilih yang tidak konsisten dan hypocrisies Barat dan cuba untuk menunjukkan perkembangan politik dan ekonomi Rusia berdasarkan realiti alternatif.

Pemimpin Rusia kerap menyatakan kekecewaan pada penggambaran negatif Rusia di media asing tetapi mereka sangat berharga untuk menangani sumber sebenar masalah itu. Terdapat had untuk berapa banyak mesin PR Rusia boleh melembutkan, menyamar atau mengganggu berita buruk. Dalam dunia media dunia hari ini, kerajaan yang benar-benar peduli terhadap reputasi mereka perlu memikirkan akibat reputasi tindakan mereka dan bersedia untuk menangani mereka dalam masa nyata.

Dengan reputasi Rusia kini mengalami kerosakan yang lebih teruk kerana tumpuan media asing kepada apa yang mereka lihat sebagai usaha terbaru Kremlin untuk mengetatkan kawalan ke atas masyarakat Rusia, ia adalah jelas bahawa pemimpin mempunyai cara yang lama untuk pergi untuk mencapai hal ini.

Kongsi artikel ini: