Kekurangan pilihan memacu permintaan untuk muat turun filem

Hampir 70% orang Eropah memuat turun atau menstrim filem secara percuma, sama ada secara sah atau tidak sah, menurut kajian Suruhanjaya Eropah yang baru mengenai tingkah laku penonton. Ia juga mendapati bahawa 40% pemilik telefon pintar dan lebih daripada 60% pemilik tablet menonton filem pada peranti mereka.

Kajian ini mendapati bahawa ini tidak menghairankan kerana, sementara orang ramai banyak meminati filem secara keseluruhan, pawagam terdekat sering jaraknya dari mereka dan pilihan di layar sering agak terbatas. Ini menunjukkan bahawa industri filem Eropah dapat meningkatkan pendapatan dengan mengeksploitasi berbagai jenis platform dalam talian yang menghasilkan keuntungan untuk meningkatkan ketersediaan filem dan menjangkau penonton baru. Kajian tingkah laku khalayak didasarkan pada penyelidikan, analisis dan wawancara dengan khalayak di 10 Negara Anggota - UK, Perancis, Itali, Sepanyol, Jerman, Poland, Kroasia, Romania, Lithuania dan Denmark. Hampir 5,000 orang berusia antara 4-50 tahun ditanya mengenai kebiasaan dan pilihan filem mereka.

"Kajian ini menegaskan bahawa industri perfileman Eropa tidak memanfaatkan sebagian besar potensinya untuk menjangkau penonton baru atau memanfaatkan perkongsian rentas sempadan. Kami mendorong pembuat filem memanfaatkan sepenuhnya dana yang diberikan melalui Creative Europe, program baru EU untuk sektor budaya dan kreatif, dan sub-program MEDIA khususnya. Sokongannya untuk pengedaran dan pengembangan filem dapat membuka jalan baru untuk pembuat filem yang akan memperkaya budaya Eropah yang pelbagai dan meningkatkan akses penonton ke filem berkualiti tinggi, "kata Pendidikan, Budaya , Komisioner Belia dan Multibahasa Androulla Vassiliou.

Sub-program MEDIA Creative Europe akan menyokong 2 000 pawagam dan 800 filem Eropah dalam tujuh tahun akan datang. Sebahagian besar dana MEDIA disasarkan untuk menyokong pengedaran filem Eropah di luar negara asalnya.

Hasil utama kajian:

• 97% orang Eropah menonton filem sekurang-kurangnya sekali-sekala;
• Eropah menghasilkan lebih daripada 1 000 filem setahun, tetapi kebanyakannya hanya ditayangkan di negara di mana ia dibuat dan sedikit filem ditayangkan di luar negara;
• 68% responden memuat turun filem secara percuma dan 55% menonton filem yang disiarkan secara percuma melalui komputer atau peranti pegang tangan mereka. Pemuat turun percuma cenderung menjadi penonton filem muda, bandar dan berpendidikan, berminat dengan kepelbagaian filem tetapi kecewa dengan kos dan katalog tawaran undang-undang yang sempit;
• 14% responden tidak mempunyai akses ke pawagam dalam masa 30 minit dari rumah mereka. Angka ini meningkat kepada 37% di Romania, 27% di Lithuania dan 16% di Croatia;
• Filem Eropah dianggap asli dan memprovokasi pemikiran, tetapi penonton kritikal mengenai jalan cerita "lambat atau berat";
• kebanyakan orang memilih filem yang akan mereka tonton sebelum pergi ke pawagam, dengan trailer menjadi alat pemasaran yang paling berkesan;
• 28% orang Eropah menonton filem di festival, dan;
• hampir 50% responden telah memanfaatkan program pendidikan filem, misalnya di sekolah, universiti dan kelab pawagam.

Kajian ini memaparkan penonton, membagi mereka menjadi lima kumpulan: 'penagih filem yang saling berkaitan', 'selektif filem bebas yang tergesa-gesa', 'pencinta blockbuster arus perdana', 'penggila hit sesekali' dan 'filem acuh tak acuh'. Pencinta filem Eropah paling banyak diwakili dalam dua kumpulan pertama.

Penagih filem yang mempunyai hubungan yang terlalu tinggi (24% penonton filem Eropah) biasanya orang asli digital dan kumpulan ini mengandungi lebih banyak lelaki dan dewasa muda daripada yang lain. Mereka tinggal terutamanya di kawasan bandar, sangat terlibat dalam media dan budaya dan dilengkapi dengan alat media.

Pengiklanan

Selektif filem bebas yang bebas (22% penonton filem Eropah) biasanya bekerja dewasa dengan sedikit atau tidak ada anak, wanita berusia 26-50 dengan pendapatan purata, dengan tahap pendidikan yang cukup tinggi dan bekerja dalam profesi seperti akademik dan pengajaran.

Pencinta blockbuster arus perdana (16% penonton filem Eropah) terutama menonton filem block AS. Profil sosio-demografi dan peralatan media mereka rata-rata. Mereka tinggal di kawasan kurang bandar dan mempunyai akses terhad ke pawagam.

Kadang-kadang penggembala hit (21% penonton filem Eropah) menonton lebih sedikit filem, dan kurang memperhatikan media dan budaya secara umum. Mereka biasanya adalah wanita yang lebih muda, separuh bandar atau luar bandar di sekolah atau di tengah pengajian mereka. Walaupun menonton lebih sedikit filem, minat mereka terhadap filem Eropah agak kuat.

Perbezaan filem (16% penonton filem Eropah) menonton filem paling sedikit sejauh ini, dan, secara umum, terputus dari kebanyakan aktiviti budaya selain permainan TV dan video. Mereka biasanya terdiri daripada lelaki muda atau tua, kurang berpendidikan, miskin, tinggal di kawasan luar bandar dan separa bandar dan paling kurang dilengkapi dengan alat dan perkhidmatan media. Mereka sedikit berminat dengan filem selain aksi dan komedi, dan kebanyakannya menonton filem AS.

Latar Belakang

Salah satu objektif utama Creative Europe adalah untuk memperkuat permintaan filem, meningkatkan penyebarannya melintasi sempadan, dan menjangkau penonton baru di Eropah dan seterusnya. Kajian ini bertujuan untuk membantu para pembuat dasar di seluruh Eropah untuk meningkatkan keberkesanan dasar dan inisiatif budaya mereka.

Creative Europe dilancarkan pada 1 Januari dan mempunyai anggaran € 1.46 bilion untuk tujuh tahun akan datang. Ini dibina berdasarkan kejayaan program Budaya dan MEDIA, yang telah menyokong sektor budaya dan audiovisual selama lebih dari 20 tahun. Program ini akan memperuntukkan sekurang-kurangnya 56% dari anggarannya untuk sub-program MEDIA.

Sub-program MEDIA menyokong industri filem dan audiovisual EU dalam pengembangan, pengedaran dan promosi karya mereka. Ini juga membiayai latihan dan skema akses pasar, yang juga memiliki dimensi antarabangsa baru yang meliputi negara-negara anggota bukan EU. MEDIA akan memperuntukkan hampir € 6 juta setahun untuk mendorong inovasi dalam sektor audiovisual. Di bawah objektif ini, pada tahun 2014, ia akan melancarkan tiga inisiatif untuk menyokong pengembangan penonton dan literasi filem, produksi bersama antarabangsa dan permainan video.

Maklumat lanjut

Kajian Suruhanjaya Eropah mengenai tingkah laku khalayak

Suruhanjaya Eropah: MEDIA and Eropah kreatif

Laman web Androulla Vassiliou

Kongsi artikel ini: