Kesan yang tidak diingini yang tidak diingini untuk menyekat # iklan berasaskan data

Menghalang pengumpulan dan penggunaan data dalam pengiklanan digital akan membawa kesan yang serius dan tidak diingini untuk ekonomi EU, untuk media bebas Eropah, dan untuk kemudahan akses internet itu sendiri. Ini adalah penemuan penyelidikan baru yang meneroka impak kemungkinan Peraturan ePrivacy yang dicadangkan pada awal tahun ini oleh Suruhanjaya Eropah sebagai lelaran seterusnya undang-undang cookie terkenal (Arahan 2002 / 58 / EC).

Sumbangan ekonomi pengiklanan digital hilang

Analisis baru dari syarikat penyelidikan kewangan bebas IHS Markit menunjukkan pengiklanan digital yang menyumbang kepada € 526 bilion daripada KDNK tahunan EU, secara langsung dan melalui pertumbuhan yang membolehkan perniagaan EU[1]. Walau bagaimanapun, sehingga separuh daripada pasaran pengiklanan digital boleh hilang jika sekatan yang dicadangkan mengenai penggunaan data dalam pengiklanan berkuatkuasa.

Analisis IHS Markit mendedahkan bahawa 66% daripada perbelanjaan pengiklanan digital semasa bergantung kepada data, dan penggunaan data mendorong 90% pertumbuhan tahunan dalam pasaran pengiklanan digital. Pengiklanan didorong data lebih dari 500% lebih berkesan daripada pengiklanan tanpa data dan sangat penting untuk memberikan pengiklan dengan ketelusan pada siapa yang melihat iklan mereka. Oleh sebab itu, pengiklan akan mengurangkan pelaburan mereka dalam iklan digital jika data tidak lagi digunakan.

Penindasan landskap media

Pengurangan perbelanjaan pengiklanan digital akan membawa kesan serius kepada ekonomi EU, dan akibat yang sama serius untuk media Eropah. Pengiklanan didorong data meningkatkan nilai unit pengiklanan dalam talian oleh 300%, dan peningkatan nilai amat penting bagi penerbit yang lebih kecil, yang mana akan berjuang untuk mengakses pendapatan pengiklanan digital[2]. Analisis ekonomi ekuetrik IHS Markit meramalkan bahawa kesan menyekat data dalam pengiklanan akan menjadi 5x lebih besar pada penerbit yang lebih kecil, bebas.

Pengiklanan

Dalam kaji selidiknya mengenai pengguna internet 11,000 di negara-negara 11 EU, syarikat penyelidikan pasaran GfK meneroka sikap terhadap pengiklanan digital, untuk berkongsi data, dan prospek membayar untuk kandungan[3]. Ia mendapati bahawa hanya 30% orang Eropah yang bersedia membayar kandungan untuk menggantikan pendapatan pengiklanan digital, dan jumlah purata mereka yang bersedia untuk membayar (€ 3.8 sebulan) adalah jauh di bawah jumlah yang berita berita perlu membiayai kewartawanan mereka. Dengan iklan berbelanja digital dan penonton yang enggan membayar, prospek penerbit kelihatan suram. Sekatan ke atas pengumpulan data penting untuk menjana pendapatan pengiklanan yang membiayai kewartawanan akan mengurangkan keupayaan organisasi media untuk menyampaikan kandungan dan perkhidmatan yang berkualiti tinggi, yang mungkin mempunyai akibat yang tidak diingini yang serius untuk landskap sosial dan politik di Eropah.

Internet yang tidak lagi boleh diakses oleh semua orang

Kajian GfK juga mendedahkan impak penurunan pendapatan iklan digital ke atas akses internet. Lebih daripada dua pertiga orang Eropah (68%) tidak pernah membayar untuk mana-mana kandungan atau perkhidmatan dalam talian yang mereka gunakan. Apabila ditanya bagaimana penggunaan internet mereka akan berubah jika diperlukan untuk membayar, 88% mengatakan bahawa mereka akan mengurangkan jumlah masa yang dibelanjakan secara dalam talian. Sebaliknya, 69% mengatakan mereka bersedia untuk data pelayaran mereka untuk digunakan dalam pengiklanan, untuk mengakses kandungan percuma. Keseluruhannya, 80% mengatakan bahawa mereka lebih suka kandungan percuma dengan pengiklanan kepada kandungan berbayar.

Akibat yang tidak diinginkan untuk menyekat pengiklanan yang didorong oleh data

"Penemuan ini harus memberi sebab MEP sangat penting kerana mereka mempertimbangkan Peraturan ePrivacy yang dicadangkan," kata Townsend Feehan, CEO IAB Europe. "Alternatif kepada iklan yang didorong oleh data bukan hanya pengiklanan yang kurang sasaran - ia adalah industri iklan digital separuh saiz yang sekarang. Itu mempunyai akibat besar bagi pengalaman orang Eropah di internet, untuk ekonomi EU dan untuk kewujudan media yang bebas dan seimbang. Penyelidikan terkini menunjukkan bahawa selera makan untuk membayar kandungan dalam talian hanya tidak wujud pada tahap yang berdaya maju di kalangan warga EU. Mengabaikan hakikat ini adalah resipi untuk bencana ekonomi, sosial dan politik. "

Laporan lengkap boleh didapati dalam talian: www.datadrivenadvertising.eu

Penyelidikan yang dibiayai oleh Persatuan Pengiklanan Digital Interaktif Eropah (EDAA) dan Biro Pengiklanan Interaktif Eropah (IAB Europe).

Kongsi artikel ini: